 |
 |
|||||||
|
||||||||
КНИГИ О МАЛОМ БИЗНЕСЕСерия книг о роли маркетинга в малом бизнесе.
В 2002-2003 годах Департаментом по поддержке малого бизнеса при правительстве г. Москвы была издана серия книг о роли маркетинга в малом бизнесе, посвященная изучению успешного опыта и разбору типичных ошибок в малом бизнесе. В основе книг лежит материал, собранный в ходе специальных исследований малого бизнеса столицы. Особенностями данного издания являются практический подход и объяснения на примере конкретных ситуаций. В книге освещены следующие важные для предпринимателя темы: старт нового бизнеса, методы продвижения, подход к рекламе, подход к работе с персоналом и клиентами и др.
Серия состоит из 10 книг, посвященных маркетинговой деятельности малых предприятий в 10 различных видах бизнеса:
- Небольшие кафе, предприятия быстрого питания (подробнее...),
- Парикмахерские и салоны красоты,
- Оздоровительные/физкультурные услуги,
- Небольшие мебельные магазины-салоны,
- Хлебопекарни, небольшое кондитерское производство,
- Небольшие пищевые производства,
- Медицинские услуги,
- Ремонтно-производственные мастерские/ателье,
- Фотоуслуги и копи-центры,
- Полиграфические фирмы.
Роль Вашего покорного слуги — координация работ коллектива соавторов и, собственно, текст одной из книг — по кафе и предприятиям общественного питания.
Здесь Вы можете узнать подробнее о книге, прочитать некоторые главы...
Одним из главных достоинств данной серии книг, по мнению авторов, является то, что в ее основу положена практическая информация, полученная в ходе специально проведенных исследований. Первоначальная выборка составила более 2000 малых и средних московских компаний, из которых были отобраны 500 для проведения количественного опроса, а затем 100 наиболее успешных компаний, согласившихся на глубинные интервью. Серия рассчитана на широкую аудиторию читателей. Особенно она будет полезна начинающим предпринимателям, а также тем владельцам малого бизнеса, которые продолжают совершенствоваться в своей профессии.
В числе основных выводов в результате работы стало ясно, что многие предпиятия узко локализованы и недооценивают роли конкурентов в своей деятельности, недостаточно проводят политику продвижения, а во многих случаях даже не имеют ясной и четкой концепции своего бизнеса.
На основе полученного опыта автор увидел острую необходимость в большой разъяснительной работе о роли маркетинга, о возможностях формирования ассортиментной и ценовой политики, составления различных программ продвижения, о необходимости проведения регулярных маркетинговых исследований. Крайне важно также донести до начинающих предпринимателей, что маркетинг - это надежный и эффективный инструмент продвижения компании на рынок, который надо серьезно изучать и применять в своей ежедневной практике.
В настоящее время заканчиваетя работа над программой семинаров, намеченных на сентябрь-ноябрь, которые позволят руководителям малого бизнеса получить необходимые знания и навыки.
