КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ вторичной информации

ИССЛЕДОВАНИЯ .      Готовые      .      Для Чайников       .      Инфо-Система      .      Pro & Contra      .      Основы      . .. .  Цели и задачи  . .. .      Кабинетные      .      Качественные      .      Количественные      ..      Калькулятор      .      Методы анализа      .       Запрос (brief)      . .

Кабинетные исследования — это анализ вторичной информации. То есть это анализ информации, которая ранее уже была кем-то собрана и обработана. При этом время и затраты, требуемые на получение нужной информации, как правило, относительно невелики по сравнению с первичной информацией.

Важно, чтобы вторичная информация была достоверна и актуальна. Поэтому источники такой информации должны заслуживать доверия, а методика сбора и обработки информации должна быть прозрачна и гарантировать полноту, точность, актуальность и достоверность данных.

Основные случаи применения кабинетных исследований:

• Предварительный (зачастую достаточно поверхностный) анализ имеющихся данных с целью:
  • общего ознакомления с ситуацией (например, на новом рынке);
  • уточнения исходных данныех для формулирования целей и задач дальнейшего исследования первичной информации (т.е. качественные, количественные исследования);
• Замена исследования первичной информации изучением вторичных данных. Применяется в случаях:
  • недостатка средств на полноценное исследование;
  • нет необходимости в высокой точности данных;
• Технология как таковая базируется на вторичных данных. Например, сбор и анализ данных продаж для выявления рыночных трендов.

В качестве источников информации можно выделить:

• законодательство,
• отчеты государственных властных структур (правительство, региональные администрации и т.д.),
• правительственные публикации,
• данные государственной статистики (Госкомстат),
• данные таможенной статистики (ГТК),
• данные переписи населения ("ценсус"),
• данные отраслевых научно-исследовательских институтов,
• данные торговых ассоциаций, торговых палат,
• специализированные библиотеки,
• отчеты конкурентов, данные синдикативных исследований, панелей
• публикации:
  • СМИ,
  • отраслевые журналы,
  • Internet,
• данные, полученные от экспертов в ходе неформальных контактов, в т.ч. через Интернет,
• внутрифирменные документы,
• и др.

ИССЛЕДОВАНИЯ .      Готовые      .      Для Чайников       .      Инфо-Система      .      Pro & Contra      .      Основы      . .. .  Цели и задачи  . .. .      Кабинетные      .      Качественные      .      Количественные      ..      Калькулятор      .      Методы анализа      .       Запрос (brief)      . .

Зачастую этап кабинетного исследования предваряет этап полевых работ, так как позволяет относительно низкозатратным способом получить основную информацию о рынке и потребителях и сформулировать базовые гипотезы исследования.

Большую пользу приносит сопоставление этой информации с результатами анализа баз данных (БД) продаж заказчика или клиентских БД заказчика.

 

В процессе стратегического анализа информации могут использоваться следующие методики.

Перечислены в порядке возрастания от общего к частному:

Анализ ассортимента ("портфельный анализ") Матрица BCG Ассортиментные стратегии Матрица Ansoff Положение компании на рынке SWOT-анализ Поиск возможных конкурентных преимуществ GAP-анализ Изучение конкурентной среды Модель Портера Общее изучение рынка PEST-анализ

Copyright ©
2004 — 2005
Сурин Алексей
surin@marketolog.biz