ГАЛЛЕРЕЯ ЗНАМЕНИТЫХ

Краткие биографические справки о
гуру маркетинга, известных экономистах...

Очень часто бывает, что мы упоминаем известное имя всуе, не очень понимая, с кем и чем оно собственно, связано (да простит меня профессор, но когда я услышал в первый раз про 5 сил Портера, то о том, что это человек, я подумал в последнюю очередь, грешен).

На этой странице я буду пытаться собирать в меру сових скромных возможностей краткую информацию об известных в маркетинге и экономике личностях.

 

Серхио Займан

Известный маркетолог, профессионал-практик.

Прославился тем, что работая на посту старшего вице-президента и главного маркетолога компании Coca-Cola  перестроил маркетинговую организацию мирового масштаба и помог ей укрепиться в роли мирового лидера маркетинга. Его динамичная кампания „Всегда Coca-Cola" наполнила свежей энергией бренд Coca-Cola, а также более чем 100 других брендов, которыми Coca-Cola Company владеет по всему миру. Всего за 5 лет рост продаж такой известной и старой торговой марки (не компании!) на 50% — с 10 до 15 миллиардов ящиков. Рост же рыночной стоимости самой компании за то же время составил 400% — с 40 до до 160 миллардов долларов.

Известен как горячий противник "интуитивного" маркетинга. Займан против маркетологов—"волшебников".

Задача маркетингового бизнеса — делать деньги

Кредо Займана: маркетинг — это бизнес и наука, но не волшебство.
(Кстати, в этом я с ним категорически согласен см. АНТИмаркетинг, маркЕтинг)

Родился и вырос в Мескике. Когда начинал свою карьеру, то о маркетинге не знал ничего. Стал маркетологом благодаря тому, что компании Procter & Gamble понадобились люди в маркетинговый отдел и его взяли по знакомству.

Первой должностью была должность помощника менеджера по бренду Ariel в мексиканском отделении компании Procter & Gamble, который разрабатывался и затем развивался как раз в это время у него на глазах. Примерно через год стал торговым представителем, потом работал менеджером бренда Crest, а затем Safeguard. Через некоторое время его пригласило на работу нью-йоркское рекламное агентство McCann-Erickson, и он начал работать в Мексике в пользу компании Coca-Cola как клиента. Затем были новые задания: жил в Японии, работая в интересах Nestle и General Motors, потом в Нью-Йорке, обслуживая одного из бутилировщиков Coca-Cola. Еще через некоторое время компания PepsiCo пригласила поработать руководителем ее службы маркетинга в Бразилии. Затем они отправили его в Нью-Йорк, где он был главным маркетологом Pepsi в США, пока не переехал в Атланту, приняв приглашение Coca-Cola. Займан играл главную роль в разработке и внедрении бренда Diet Coke, ему же принадлежала инициатива с New Coke. Покинув компанию Coca-Cola в первый раз в 1986 г., Займан основал собственную консалтинговую фирму.

Уйдя из компании Coca-Cola во второй раз в мае 1997 г., он создал новую маркетинговую консалтинговую группу под названием Z, будучи руководителем которой, сотрудничал с такими компаниями, как «Microsoft», «7-Eleven», «Miller Brewing Company» и «Campbells».

Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как «Wall Street Journal», «New York Times» и «Fortune». Живет в Алабаме.

Наиболее известная его книга — «Конец маркетинга, каким мы его знаем». Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:
• почему маркетинг - это наука, а не искусство;
• почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
• почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
• каким образом идея доставляется потребителям -и что она для них значит;
• почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
• как рекламные агентства встали на неверный путь.

 

Филип Котлер

Автор известных каждому маркетологу учебников. По признанию Financial Times, его роль в развитии маркетинга тройственна:

Во-первых, он сделал более, чем кто-либо другой для продвижения приоритетности роли маркетинга в деятельности компании, привлекая к ней внимание руководства компаний, увлеченных "более важными" производственными вопросами.

Во-вторых, он поддержал и развил посыл Питера Друкера о том, что необходимо делать упор не на цене и дистрибуции, а фокусироваться на потребностях покупателей и на выгоде, которую они получают от продукции или услуги.

В-третьих, он развил и расширил концепцию маркетинга от узко продающей функции в сторону более общего процесса коммуникации и обмена и показал как принципы маркетинга могут работать в благотворительной сфере, политике и многих других некоммерческих областях и ситуациях.

Кроме того, Американская Ассоциация Маркетинга признала его самым влиятельным маркетологом всех времен и народов.

 

Малкольм МакДональд

Профессор Малькольм МакДональд является широко признанным авторитетом в вопросах планирования маркетинга. После успешной работы в должности директора по маркетингу в компании Canada Dry, он перешел на работу в Cranfield University School of Management в Бэдфорде, Англия, профессором кафедры маркетингового планирования которого, он и является в настоящее время. Он постоянно сотрудничает со многими международными компаниями, и его работа хорошо известна во всем мире. Он также ведет семинары для руководителей компаний и учебные классы по планированию маркетинга в Великобритании, Европе, странах Дальнего Востока, Австралии, Японии, Южной Америке и США.

Известен работами по вопросам планирования маркетинга, выпустил более 20 книг. В их числе

• «Планы маркетинга. Как их составлять и использовать»
• «Планирование маркетинга в розничной торговле»
• «Планирование маркетинга в сфере услуг»
• «Планы маркетинга - в картинках»
• «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса»
  • Последняя, будучи изданной впервые в 1987 году, выдержала 12 переизданий. Питер Моррис, занимаясь дизайном учебных пособий, обнаружил, что рисунки зачастую лучше всего могут объяснить сложные понятия современного бизнеса. В сотрудничестве с Малкольмом МакДо-нальдом он разработал ряд видеопрограмм по маркетингу, а вместе с художником Джорджем Паркином они создали несколько пособий и мультфильм.

Большинство его книг были переведены на многие иностранные языки. Кроме того, профессор МакДональд является автором работ Новый маркетинг, Создание сильных брендов и Управление ключевыми клиентами. Отличительной чертой работ профессора МакДональда является доступность изложения и практический подход к предмету, освоение которого вызывает трудности у большинства организаций. Кроме постоянных исследований в области планирования маркетинга, он также разработал усовершенствованные программные системы для воплощения его исследований и трудов в практические предложения.

 

Майкл Портер

Наибольшую известность приобрел в связи с разработкой так называемой схемы "5 конкурентных сил Портера".

Студентом Портер входил в элиту американского университетского гольфа. Получив МВА в 1971-м и докторскую степень в 1973-м, он стал, самым знаменитым в мире специалистом по конкуренции и бизнес-стратегии вообще.

Этот образцовый семьянин и отец двух дочерей-спортсменок консультировал правительства Новой Зеландии, Португалии, Канады, Индии и Бог знает скольких еще стран, не считая родной Америки (там его особенно любил президент Рейган).

Книги профессора — в основном о том, как выживать в конкурентной борьбе — переведены на десятки языков.

"Мне небезразличны изменения в мышлении и поведении людей, - произносит Портер в одном из интервью. - Мне приятно, когда другие ученые используют мои разработки. Но я получаю такое же удовольствие, когда люди говорят мне, что мои идеи изменили их жизнь".

Copyright ©
2004 — 2005
Сурин Алексей
surin@marketolog.biz